HardcoreGraphic - Thailand Graphic Design Ezine

จับตาเว็บไซท์ขายเสื้อผ้าแฟชั่น
Date : 12:11:03 | By : ฐานเศรษฐกิจ

ขณะที่เสื้อผ้าแฟชั่นแบรนด์เนมจากดีไซเนอร์ชื่อดังกำลังเผชิญกับภาวะยอดขายที่ตกต่ำลงอย่างต่อเนื่อง เป็นขณะเดียวกับที่
ผู้บริโภคเริ่มหันมาให้ความสนใจกับการช็อปปิ้งแฟชั่นเสื้อผ้าทางออนไลน์มากขึ้น และหลายเว็บไซต์เริ่มทำกำไร โดยข้อมูลผล
ศึกษาจาก ฟอร์-เรสเตอร์ รีเสิร์ช ระบุว่า เว็บไซต์ขายเสื้อผ้าออนไลน์ในปี 2546 คาดการณ์ว่าจะพุ่งสูงถึง 54% หรือถึง 8,600
ล้านดอลลาร์สหรัฐเพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ขยาย ตัวเพียง 28% หรือมีมูลค่า 5,600 ล้านดอลลาร์ รายได้ส่วนใหญ่คาดว่าเพิ่มขึ้น
ช่วงเทศกาลของขวัญปลายปีนี้

แม้ดีมานด์จะสูงขึ้น แต่ดีไซเนอร์แถวหน้าส่วนใหญ่ยังไม่มีธุรกิจอี-คอมเมอร์ซของตัวเอง ทั้ง เบอร์เบอรี่กรุ๊ป, พราด้ากรุ๊ป และ
กุชชี่กรุ๊ป ต่างก็มีเว็บไซต์แนะนำสินค้าแต่ยังไม่มีบริการซื้อ ขายทางออนไลน์ทั้งสิ้น ผู้บริหารส่วนใหญ่เปิดเผยว่า สาเหตุหลัก
เป็นเพราะยังขาดโครงสร้างพื้นฐานในการดูแลการขายทางออนไลน์ เพราะเป็นบริการที่แตกต่างจากระบบที่ขายอยู่ในปัจจุบัน
อย่างสิ้นเชิง นอกจากนี้ยังใช้เงินลงทุน สูง หรือ 15-30 ล้านดอลลาร์ในการเปิดเว็บไซต์ที่ทำงานได้อย่างเต็มรูปแบบ ทำให้
หลายแห่งรวมทั้งพราด้ายังคงเดินหน้าทุ่มเทให้กับงานตกแต่งร้านในเมืองแฟชั่นใหญ่ๆ เช่น นิวยอร์กโตเกียว ซึ่งพุ่งเป้าเจาะ
ตลาดระดับบนเป็นหลัก

ขณะที่กลุ่มผู้บุกเบิกแฟชั่นออนไลน์ ยังคงพยายามต่อสู้
ต่อไป โดยเว็บไซต์ eluxery.com ของ แอลวีเอ็มเอช
โมเอ็ต เฮนเนสซี่ หลุยส์ วิตตอง ยังจำกัดการขายเสื้อผ้า
สำเร็จรูปจาก คริส-เตียน ดิออร์, มาร์ค จาคอบ, ซีลิน และ
อื่นๆ แม้จะขาดทุนลดลงแต่ก็ยังไม่ทำกำไร โดยช่วงต้น
เดือนที่ผ่านมา จอร์จ โซโรส เจ้าของกองทุนระดับโลกได้
อัด ฉีดเงินอีก 2 ล้านดอลลาร์เพิ่มลงไปในบริษัทบลูฟลาย
อิงค์ฯ ผู้บริหารเว็บไซต์ Bluefly.com จากที่ได้ลงทุนไป
แล้ว 55 ล้านดอลลาร์เมื่อปี 2541 โดยบลูฟลายกล่าวว่า
ยอดขายในเดือนก.ย.พุ่งขึ้น 50% แต่เว็บไซต์ยังไม่ทำ
กำไรให้

บริษัทแฟชั่นบางแห่งเริ่มได้ข่าวว่านักช็อปทั้งหลายเริ่มหัน
มาซื้อเสื้อผ้าจากดีไซเนอร์ทางออนไลน์มากขึ้น ซึ่งทาง
Saks Inc. จากฟิฟธ์อเวนูคาดหมายว่า ยอดขายจาก saks
.com ปีนี้จะพุ่งสูงจากปีก่อนถึง 50% ส่วน Yoox.com
เว็บไซต์จากมิลานที่เพิ่งเปิดศูนย์กระจายสินค้าในนิว
เจอร์ซีย์เมื่อเร็วๆ นี้ นายเฟด- เดอริโค มาร์เซ็ตติผู้ก่อตั้ง
และซีอีโอ YOOK SpA คาดการณ์ว่ายอดขายทั่วโลกในปีนี้จะ
มากกว่า 25 ล้านดอลลาร์สูงกว่าปีที่แล้ว 13 ล้านดอลลาร์
พร้อมกับยืนยันว่าเว็บไซต์เริ่มทำกำไรได้ตั้งแต่ไตรมาส 4 ในปี 2545

การเปลี่ยนแปลงนี้ต่างได้รับความ สนใจจากดีไซเนอร์ ผู้บริโภค และ Style.com ซึ่งเป็นสิ่งพิมพ์ในเครือแอดวานซ์ พลับบลิ
เคชั่น อิงค์ เจ้าของแม็กกาซีน-โวคและดับเบิลยู มีแผนเปิดโครงการลงทุนทำอี-คอมเมอร์ซในเดือนมีนาคม 2547 เพื่อขาย
เสื้อผ้าจากดีไซเนอร์ทั้งหลาย โดยคิดค่าธรรมเนียม 15-20% จากยอดขาย โดย Style.com จะสร้างภาพบูติกของดีไซเนอร์
ทางเว็บไซต์ให้นักช็อป ซึ่งคาดว่าจะเข้าชมประมาณเดือนละ 750,000 คนได้เห็นภาพ ทำให้ ดีไซเนอร์สามารถขายเสื้อผ้าที่
นำเสนอแต่ละสัปดาห์ได้ เช่น แบค-ทู-สคูล, แฟชั่น สปอนเซอร์โดย ทีน โวค หรือนำเสนอเสื้อผ้าในช่วงงานลอนดอนแฟชั่นวีก
ซึ่งทางบรรณาธิการจะเป็นผู้เลือกแฟชั่นของดีไซเนอร์ที่จะนำมาเสนอเอง โดยจะเน้นความหลากหลายของ สไตล์ รสนิยม และ
ดีไซเนอร์

มิสดี เดอวีรี่ส์ ซาโลมอน กรรม-การผู้จัดการ Style.com เผยว่าแนวคิดหลัก
ของการเปิดเว็บไซต์นี้ เพื่อส่งเสริมให้นักช็อปทั้งหลายเข้ามาซื้อเสื้อผ้า ขณะที่ทำ
ได้เพราะสินค้าจะเปลี่ยนอยู่ตลอดเวลาหากไม่ซื้อตอนนี้ก็จะไม่มีให้ซื้ออีก เนื่องจาก
Style.com จะปล่อยให้ดีไซเนอร์เป็นผู้ดูแล และประกันการรับออร์เดอร์และส่ง
สินค้ากันเอง

อย่างไรก็ตามการหันมาสนใจ ช็อปปิ้งเสื้อผ้าทางออนไลน์กำลังเพิ่มสูงมากขึ้นอย่าง
ชัดเจนโดย มาร์ค เซ็บบ้า ซีอีโอจาก Net-A-Porter.com เว็บไซต์ขายเสื้อผ้า
ดีไซเนอร์จากอังกฤษ เผยว่า นักช็อปใช้จ่ายเงินซื้อเสื้อผ้าเฉลี่ย ครั้งละประมาณ
850 ดอลลาร์เพิ่มขึ้นจากปีก่อนซึ่งเฉลี่ยที่ 510 ล้านดอลลาร์ ซึ่งจากราคาสินค้าที่
ค่อนข้างสูง และเคยเป็นอุปสรรคของดีไซเนอร์ที่ผ่านมา ถึงขณะนี้ไม่ใช่ปัญหาของ
ดีไซเนอร์หลายๆคนอีกต่อไปแล้ว ขณะที่เฮอร์เมสซึ่งเปิดตัวเว็บไซต์ตั้งแต่ต้นปี
2545 เผยว่าช่วง 5 เดือนก่อน Hermes.com ได้เริ่มเสนอขายผ้าห่มแคชเมียร์
ราคา 1,775 ดอลลาร์

คริสเตียน ปาเก็ตต์ ซึ่งเป็นลูกค้ากลุ่มเป้าหมายของเว็บไซต์เสื้อผ้าเหล่านี้ เผยว่า
ตนชอบช็อปเสื้อผ้าทางออนไลน์เพราะสะดวกสบาย และล่าสุดได้สั่งซื้อกระโปรง
จากดีไซเนอร์ เอลลี่ ทาฮารี ราคาประมาณ 200 ดอลลาร์จาก nei-manmarcus
.com โดยเพียงแต่ติว่าไม่สามารถลองเสื้อผ้าที่ซื้อได้ จึงต้องยึดขนาดที่ใช้กับ
แบรนด์ที่เคยซื้อ แต่ก็ยังยืนยันว่าพร้อมที่จะจ่ายเงินซื้อเสื้อผ้าเพิ่มอีก ถ้ามีดีไซ
เนอร์ที่ชื่นชอบทำสินค้าออกมาให้ช็อปทางออนไลน์ได้ง่ายขึ้นอย่างนี้ จึงน่าจับตาว่า
กลยุทธ์การขายเสื้อผ้าทางออนไลน์แนวโน้มอาจมาแทนรูปแบบการช็อปตามร้าน
ได้ในอนาคตอันใกล้และยังช่วยทำกำไรได้ดีอีกด้วย

ที่มา : ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 23 ฉบับที่ 1,851 วันที่ 9-12 พฤศจิกายน 2546

อ่านบทความอื่นเพิ่มเติม

+ HardcoreGraphic 7.0 Sponsored by Elife.co.th