HardcoreGraphic - Thailand Graphic Design Ezine

สุดจะ Simple แสนจะ Clever
Date : 18:11:03 | By : ฐานเศรษฐกิจ

นี่เป็น Ad ชิ้นหนึ่งในเพียงไม่กี่ชิ้นในรอบปีที่ผ่านมา ที่ผมทั้งชอบและเชื่อในสิ่ง
ที่เขานำเสนอ นี่คือ Press ad ของ Think! ที่รณรงค์ให้คนปิดโทรศัพท์มือถือ
ในขณะขับรถยนต์

Ad ชิ้นนี้สามารถดึงให้ผมหยุดดูและทำให้คล้อยตามได้ โดยไม่จำเป็นต้องใช้
ภาพ Visual Impact แรงๆ ที่เรามักจะเห็นกันในโฆษณารณรงค์เพื่อความ
ปลอดภัยบนท้องถนน ตรงกันข้ามเขากลับใช้ข้อความ 2 ประโยค มาเรียงสลับ
กัน จนทำให้ผมต้องหยุดดูว่า "มันจะพูดอะไรของมันวะ" จนกระทั่งผมตั้งต้นอ่าน
มันใหม่ โดยอ่านประโยคสีดำก่อน แล้วตามด้วยประโยคที่เป็นสีเทาทีหลัง จึงได้
ใจความว่า "คุณมีโอกาสที่จะเกิดอุบัติเหตุบนถนนมากกว่าปกติถึง 4 เท่า เมื่อ
คุณใช้โทรศัพท์มือถือ"

เป็นเรื่องยากที่จะมีสมาธิกับ 2 สิ่งในเวลาเดียวกัน ก็เหมือนกับ Ad ชิ้นนี้แหละ
ที่เราไำม่สามารถอ่านประโยค 2 ประโยคให้เข้าใจได้ในเวลาเดียวกัน

แคมเปญโฆษณานี้ยังมีภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ที่ใช้ไอเดียเดียวกันด้วย
แต่ในโฆษณาโทรทัศน์ไม่ได้ใช้ข้อความตัวอักษรเพื่อนำเสนอ แต่เขาใช้ภาพ
ปาก 2 ปากพูดประโยค 2 ประโยคนี้พร้อมๆกัน จนฟังไม่รู้เรื่อง และในที่สุด...
ปากทั้ง 2 ปากก็ค่อยๆพูดทีละประโยคจนทำให้เราเข้าใจในที่สุด

สำหรับคนที่มีประสบการณ์เฉียดชนหรือเคยชนมาแล้ว Ad นี้น่าจะช่วยตอกย้ำได้อย่างดี สำหรับคนที่ยังชอบพูดโทรศัพท์ไป
ขับรถไป Ad นี้คงช่วยทำให้หยุดคิดและคล้อยตามได้บ้าง นี่แหละครับที่เขาเรียกว่า Simple, clever ซึ่งส่วนตัวแล้วผม
ชอบมากกว่าที่จะเห็น Ad ประเภทที่ใช้ภาพคนเลือดทะลัก..ไส้ไหล สมองกระจาย ซึ่งจะทำให้ผมรีบเปิดผ่านไปหน้าอื่น
เกรงว่าจะอ้วกใส่หนังสือพิมพ์ แล้วคนอื่นอ่านต่อไม่ได้

ในแง่ craft เขาเลือก art direction ที่เหมาะสมกับเนื้อหา โดยพิมพ์ข้อความทั้ง 2 ประโยคไว้บนแผ่นป้าย คล้ายแผ่นป้าย
บนท้องถนน และจึงถ่ายภาพออกมาเป็น Ad ซึ่งดูสะอาด สวยงามและลงตัว มี Visual มากกว่าที่จะเป็นตัวหนังสือ 2 ประโยคนี้
บน background สีขาวของหน้ากระดาษหนังสือพิมพ์ธรรมดา

Ad นี้เป็นของประเทศอังกฤษ ได้รางวัล Gold Lion จากเทศกาลประกวดโฆษณาที่เมือง Cannes ปีล่าสุดครับ
ผลิตภัณฑ์ : Think | เอเจนซี่ : AMV Advance Limited

ที่มา : ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 23 ฉบับที่ 1,851 วันที่ 9-12 พฤศจิกายน 2546

อ่านบทความอื่นเพิ่มเติม

+ HardcoreGraphic 7.0 Sponsored by Elife.co.th