ส่องไอเดียโฆษณาชุดแสตมป์
Date : 05:11:03
| By : ฐานเศรษฐกิจ
ยาสีฟันบริษัทไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด
ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายยาสีฟัน
ซอลส์ฮาบ
ุ ที่เปิดฉากสร้างความคึกคักให้แก่ตลาด
ยาสีฟันมูลค่า 4,800 ล้่านบาท ในช่วงไตรมาสสุดท้าย ด้วยการออกภาพยนตร์โฆษณาชุดแสตมป์ (Stamp) ที่มีความยาว
30 นาที ออกมานำเสนอในสไตล์ที่แปลกและแตกต่างจากเดิม เพื่อตอกย้ำตราสินค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวให้โดดเด่นขึ้น
เริ่มจากที่มาของแนวคิด นำเรื่อง "กลิ่นปาก" ถือเป็นสิ่งสำคัญที่บ่งบอกถึงสุขภาพของเหงือกและฟัน ได้เป็นอย่างดีออกมาเสนอ
ผ่านภาพยนตร์โฆษณา เพื่อเกิดการจดจำตราสินค้า ก่อนที่จะตัดสินใจเลือกซื้อ ยาสีฟันที่มีคุณสมบัติช่วยปกป้องโรคเหงือกและ
ฟัน ภายในช่องปากที่มักก่อให้เกิดปัญหากลิ่นปากได้ เพื่อเป็นการตอกย้ำสโลแกนเหงือกดีฟันดี ด้วยพลังธรรมชาติ ซึ่งพลัง
ธรรมชาติในที่นี้หมายถึงส่วนผสมของสารที่สกัดมา ในภาษาญี่ปุ่นเรียกว่า " ฮาบุ "
สำหรับเนื้อหาของภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ จะเป็นเรื่องราวที่ชายหนุ่มมาดนิ่งสไตล์เซน นั่งเขียนจดหมายอย่างสงบ กำลังใช้
ลิ้นเลียแสตมป์ เพื่อปิดซองจดหมาย แต่ต้องตกใจสุดขีด เนื่องจากรูปผู้หญิงที่อยู่ในแสตมป์แสดงอาการกระอักกระอ่วน
เพราะทนกลิ่นปากของชายหนุ่มไม่ไหว รวมทั้งตัวชายหนุ่มเอง จากนั้นกล่างถึงส่วนผสมของเกลือโซเดียมคลอไรด์ พลังของ
ฮาบุโนชิกะ ที่อยู่ในยาสีฟันซอลส์ ฮาบุ จากเนื้อหาและวิธีการนำเสนอดังกล่าว สามารถดึงความสนใจให้แก่ผู้ชมได้เป็นอย่างดี
แม้ว่าการดำเนินเรื่องจะไม่ได้สลับซับซ้อนอะไรมากมายเหมือนกับโฆษณาบางชุด แต่สามารถสื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้อย่าง
ตรงประเด็นจากภาพของตลาดยาสีฟันในเซ็กเมนต์สมุนไพรโตที่มีอัตราการเติบโต 20 % สูงกว่าเซ็กเมนต์อื่น จึงไม่น่าแปลก
ใจที่ทางไลอ้อนลงทุนสร้างภาพยนตร์โฆษณาใหม่นี้ออกมา เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งตลาดก่อนที่คู่แข่งรายใหม่-เก่า จะดาหน้าเข้ามา
ในตลาดกันมากขึ้น
แหล่งข้อมูล : ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 23 ฉบับที่ 1,850 วันที่ 6-8 พฤศจิกายน 2546
อ่านบทความอื่นเพิ่มเติม
+ HardcoreGraphic 7.0 Sponsored by
Elife.co.th
Copyright©2002-2008 www.hardcoregraphic.com All rights reserved
